Пивоварня Афанасий

История пивоварни, тогда еще не «Афанасий», берет начало в 40-е годы прошлого века. Тогда был заложен завод по переработке солода и варению пива.
Увы, Великая Отечественная нарушила планы, завод остался практически недостроем, многие цеха были разрушены. Кое-как пивзавод выпускал какую-то продукцию, объединялся с другими предприятиями, держался на плаву, пока значительно не вырос спрос на пиво. Тогда и было решено модернизировать завод.
С середины 70-х годов завод выпускал только один сорт пива, знаменитое «Бархатное» - мягкое, вкусное, с чуть характерной горчинкой. У руля пивзавода встал Владислав Ларин.
В 1992 году линии и оборудование были модернизированы, выпущены несколько новых сортов. За дело взялись серьёзно! Тогда же и появились ключевые для любого бренда узнаваемые название и этикетка с бородатым купцом.
На заметку! Название «Афанасий» в честь купца Афанасия Никитина, другой тверской достопримечательности! Древнерусский купец совершил морское путешествие в Индию, чем прославил Тверь.
Тверское пиво «Афанасий» вышло за пределы города и стало завоевывать популярность в разных уголках России. Особенно многим полюбился сорт «Доброе», визитная карточка пивоварни.
В Правление завода вошел сын Владислава Ларина Максим. Постепенно Максим Ларин стал первым лицом завода.
Много было разговоров, дескать пиво уже не то, на производстве халтурят и экономят. Возможно, в какое-то время качество действительно упало, в стране был кризис, деньги обесценивались. Объемы продаж сокращались, оборудование устаревало. Пивзавод ждала незавидная участь уйти в забвение и выпускать кое-что и кое-как, лишь бы не простаивать.
Максим Ларин, молодой и амбициозный руководитель с врожденной бизнес-хваткой решил провести крупнейший ребрендинг завода. Были запущены линии по разливу воды, молока, производству продуктов питания. Завод полностью перешел в частные руки.
Сегодня пивоварня «Афанасий» — это не только история про пиво. Это сыроварня, мясной и рыбный цеха, эко-продукты с фермы (овощи, ягоды, мясо, молоко), ресторан с авторской кухней. Ещё горнолыжный курорт, СМИ, активный спонсор различных мероприятий.
Открыто дочернее предприятие «МакЛарин» по производству и продаже качественных продуктов - ремесленных, как подчеркивает Ларин. Купить вкусности и пиво можно в фирменных бутиках «МакЛарин».Цены немного завышены, но у каждого есть шанс побывать в магазинчике и лично сделать вывод: соответствует качество заявленному или нет.
Про тверской пивоваренный «Афанасий» есть немало интересных фактов различного характера:
в свое время тверской пивзавод первым на территории России внедрял новинки, к примеру, упаковывал продукцию в поддоны и бутылочки объемом 0,33 литра;
в Твери на одной улице Коминтерна расположились крупнейшие и самые вкусные продуктовые заводы – мясной (колбасный), пивной и рыбный;
сейчас у жителей Твери «Афанасий» практически не вызывает ассоциаций с пивом, настолько перебито внимание фермерскими продуктами.
И ещё один интересный момент. Особую популярность пиву «Афанасий» принесло извечное противостояние Москвы и Питера. Как известно, Тверь находится между Москвой и Санкт-Петербургом, само же здание пивзавода с большой вывеской находится возле железнодорожных путей. И естественно, что все путешественники поездом обращали на «Афанасий» внимание.
Тут нужно отметить, что наибольший расцвет пиво «Афанасий» получило в 90-е и начало 2000-х годов. В Питере в то время гремела местная «Балтика», Москва же всегда предпочитала импортные сорта. Как быть туристу, чтобы уважить принимающую сторону и не обидеть своих? Выбрать «Афанасий»! Тверское пиво стало неким буфером, которое смягчало противостояние и объединяло две столицы!